《晶報 》

2008年04月19日 香港

看些熱鬧讀點門道

　　《開啦》
　　《讀書好》
　　《SOHO小報》
　　《快公司》

不管是為了節約紙張，支持環保，還是為了吸引廣告客戶做“吸金”媒體，網刊的興起也許會讓我們的期刊閱讀方式漸漸發生改變。大多數人堅持老習慣，去街角的書報亭買心愛的雜誌，也有人接受新時尚，花不多錢，或者不花錢，看網上的電子雜誌。這些網刊中，一部分是傳統雜誌的掃描上傳版，一部分是完全依托網絡的多媒體電子雜誌。

大多數網刊FREE（免費的），同樣內容也比較FREE（自由的），如果沒有太大的經濟收益野心，就可以天馬行空地發揮。網刊很多元化，可以踏實地研究學問，研究國際形勢，探討股市走勢；也可以講講娛樂八卦，聊聊自己的購物經歷，內容甚至可以小眾到單一的網絡遊戲、一道菜的做法等。用鼠標隨意點擊，可以看些熱鬧，當然也可以潛下心，讀點門道。

能“說”會“唱”的雜誌

網刊的出現使網絡話語權變得越來越公平。最開始，網民可以自由地在論壇中發帖，然後可以擁有自留地博客，現在可以輕易成為一本網刊的主編。至於內容嘛，可以發揮剪刀糨糊精神，從網上搜羅素材，也可以充分發揮原創精神，甚至嚮名人約稿。坦率地說，編輯網刊的門檻不高，所以網刊質量參差不齊，有時候剛下載到電腦里，才瀏覽了兩頁便覺得索然無味，直接刪除文件。

相比起傳統雜誌，網刊能占絕對優勢的是豐富的表現形式。它可以融入了聲音、圖像、動畫、視頻等手段，把平面雜誌的交互性、可視性做得更完美、更具衝擊力的，是傳統平面媒體與網絡媒體的絕妙結合。通俗地說是一種能“說”會“唱”、還會“動”的雜誌。打開一本網刊，能聽到最切合內容的音樂，能看到實況的視頻，欣賞到有趣的FLASH動畫。所有的內容都可以通過電腦編排，文字、圖片活蹦亂跳地滾動出場，閱讀效率和樂趣都增加了不少。

網刊狂熱者的電腦里往往收藏了上百種網刊，專業的網刊平台應運而生。在騰訊公司負責網刊的編輯魏微告訴記者，現在騰訊的網站中，共有三四百種網刊供人閱讀，其中包括傳統雜誌如《時尚》、《瑞麗》等。但近來比較熱門的是把雜誌形式和網絡綜合的多媒體雜誌。騰訊的製作高端名人訪談雜誌，通過對視頻、文字的剪輯，能取到傳統雜誌所不具備的動態效果。同時這種網刊的廣告收入也比較讓人滿意。但魏微強調，網刊和傳統期刊是協作關係，還不會構成激烈競爭。

名人網刊成氣候

一年前，當徐靜蕾決定建立“鮮花村”網站。《開啦》雜誌創刊的時候，坊間的議論很多，大家以為網絡上憑借“千萬人氣博客”開疆辟土的老徐終於羽翼豐滿啦，拋開某門戶網站，自立門戶，不能免俗地“肥水不流外人田”。許多人以為，這是大明星網絡玩票，聯合大作家在網上玩俏皮。一年過去了，徐靜蕾主編的電子雜誌《開啦》漸成氣候。當傳統印刷雜誌為紙價飛漲而惴惴然時，《開啦》的廣告卻讓人眼饞——汽車、相機、高級餐廳……

這期《開啦》的封面上寫?“TMD婚姻，你可以理解為甜蜜的，也可以理解為……”每當徐靜蕾在詠嘆她“漫長的青春期”時，都會引來崇拜。這個三十歲開外的女子能做很多事情——拍電影，寫blog，出網刊……難得的是每件事情都辦得有聲有色，鮮有虎頭蛇尾。惟獨結婚這件事情，她經常思考，卻沒有親自體驗的打算。雜誌中，老徐主編的卷首語為《比較幸福之路》，她的思考又開始了。

和徐靜蕾的《開啦》一樣，最早打響知名度的是名人網刊，如魯豫的《豫約》、楊瀾的《瀾》、姜培琳的《培琳秀客》等。

原創就是力量

最能體現刊物價值的，就是作品的原創性，這脫不開好的編輯和作者，單靠剪刀糨糊，是很難殺出重圍的。

嚴格說來，《SOHO小報》是一份房地產企業的內部刊物，但聊的卻偏偏是文學。這一期，作家鐵凝談到了她的舊作《哦，香雪》。在拍攝該小說所改編的電影時，她發現過去每天等待火車像等待情人的村姑，現在已經見過大世面，紛紛在風景區當起了導遊。時光荏苒，生活也發生了巨變，又見香雪，卻不复當年。但鐵凝在文中說：“我越來越覺得因了我的無中生有，香雪才獲得長久存在的意義；因了無中生有的香雪，才有讀者覺出她表現?人類心靈能夠共同感受到的東西。”